全国风电产业知名品牌创建示范区品牌建设规划

  经济技术开发区(头屯河区)全国风电产业知名品牌创建示范区品牌建设规划(2016-2020年)

  为培育更多的风电产业链内知名品牌,促进风电产业优化升级,发展优势产品,提升我区风电产(企)业及风电产品的市场竞争力,根据国家质检总局质量管理司《关于开展全国知名品牌创建示范区建设工作的通知》、《经济技术开发区(头屯河区)全国风电产业知名品牌创建示范区筹建工作实施方案》要求,结合我区品牌建设工作实际,制订本规划。

  建设现状

  (一)风电产业基本情况


  乌鲁木齐经济技术开发区(头屯河区)(以下简称“开发区”)紧紧围绕国家和自治区风能开发战略,按照“大项目-产业链-产业集群-产业基地”的发展方向,对产业集聚度较高、关联性强、集约化水平较高的产业集群实施重点培育,着力打造“立足新疆、面向全国、辐射中亚”的高水平的现代化风电装备制造基地、科技研发与技术成果转化基地、风电设备应用试验基地。致力于在招商引资和产业结构调整上下功夫,围绕着龙头企业金风科技,相继引进了新能钢结构(风机塔架)、新疆波曼机械制造(结构附件)、羲之翔风能科技有限公司(生产风机检修升降台及专用电缆夹板)、汇通风电设备股份有限公司(风力发电机转子)、新疆天顺物流有限公司(风电设备运输)、中国中车(发电机)等一批为风电整机配套的企业进驻我区。经过多年引进、培养与发展,产业已形成从上游冶金制品到下游安装维护的完整产学研风电产业链,产业区域品牌价值不断提升。

  (二)风电产业品牌建设现状

  1.质量基础


  产业链内有6家生产型企业通过了ISO9001:2008质量管理体系认证,2家在企业内部管理中引入卓越绩效准则等先进的管理方式,对生产过程实行精细化管理。多年来,在国家级、自治区级和市级产品质量监督抽查中主导产品批次合格率始终保持了100%的高位稳定状态。

  2.品牌建设基础

  首先,近年来国家支持清洁能源发展的政策力度不断加大,风电发展的政策环境日趋健全和规范。国家发改委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》,报告中提出要积极推动水电、核电、风电、可再生能源合作,推进能源资源就地就近加工转化合作,形成能源资源合作上下游一体化产业链。

  其次,开发区自建区以来一直秉承“致力于为企业创造价值”的服务理念,先后出台了《支持风电装备制造业发展若干意见(试行)》、《自主创新资金管理办法》、《知识产权及品牌促进办法(试行)》、《名牌产品驰(著)名商标奖励办法(试行)、《鼓励驻区企业培养、引进和使用优秀人才办法(试行)》、《关于认真贯彻落实〈乌鲁木齐市引进和稳定优秀人才办法(试行)〉的实施意见(修订)》、《关于加快推进开发区企业上市工作的意见(试行)》、《关于保持经济又好又快发展的若干措施》、《关于印发乌鲁木齐经济技术开发区(头屯河区)产业发展基金管理办法(试行)等四个规范性文件》等政策文件,引导辖区企业加强企业品牌建设。

  第三,风电产业链内企业,都十分重视品牌建设,始终坚持以“质量”支撑“品牌”,以“标准化”保障“品牌”,坚持以技术创新提升品牌质量,突出企业文化与品牌建设的互动式发展,走国际化品牌的发展之路。截止2015年,产业链内企业累计获得新疆人民政府质量奖1个,新疆名牌产品15个;新疆著名商标3个,乌鲁木齐知名商标?个;国家级守合同重信用企业?个,省级守合同重信用企业?个,市、区县级守合同重信用企业?个;国家级企业技术中心2个、省级企业技术中心2个,拥有专利450项(其中发明专利91件,实用新型345件,外观设计14件),软件著作权153项。(加些荣誉)

  问题与不足

  我区有效期内新疆名牌产品总数虽然在占全市总数三分之一、全疆总数八分之一强的基础上,连年都有新进步,但风电产业品牌建设总体水平与推动产业转型升级之间的矛盾仍然突出。主要表现在:一是品牌发展环境还需进一步优化,全社会品牌意识有待进一步提升,品牌引领作用还需加强;二是风电产业品牌建设的质量优势还不够明显;三是区域品牌的意识不强,合作意愿不高,品牌集聚效应不突出,品牌价值及影响力低而弱;四是品牌管理机制不健全,品牌影响力、经济外向度还不够高,品牌创新平台仍然不足。

  二、指导思想

  按照《质量发展纲要(2011-2020年)》、国家质检总局《“全国知名品牌筹建示范区”建设工作指导意见》和区委一届五次全委(扩大)会议提出的“坚持稳中求进、改革创新总基调,把转方式调结构放到更加重要位置,推动以质量和效益为导向的内涵式发展”的总体要求,大力实施“质量强区”和名牌发展战略,通过创建示范区,进一步提升我区风电产业的整体知名度,增强质量竞争力,提升市场占有率,发挥知名品牌在促进经济结构调整和发展方式转变、优化要素合理配置、促进区域经济发展等方面的重要作用,使之成为带动我区走“质量和效益”型发展道路的排头兵。

  三、建设目标

  以全国知名品牌创建示范区工作为牵引,通过引导、培育、鼓励、组织企业争创知名品牌,形成各产业、企业“压茬申报”的良好格局,带动我区质量总体水平和竞争力较大提高。到2020年,在风电产业链内形成一批在国内外具有较强竞争优势的名牌产品和著名商标,力争形成1个以上具有世界级品牌影响力的国际知名品牌,2个以上获得自治区人民政府质量奖企业,培育20个以上省级名牌产品,12个以上市级名牌产品;?个中国驰名商标,?个新疆著名商标,?个乌鲁木齐知名商标;?个国家级守合同重信用企业,?个省级守合同重信用企业,?个市、区县级守合同重信用企业;?个国家级企业技术中心、?个省级企业技术中心。通过风电产业品牌建设规划的贯彻落实,达到风电产业品牌竞争力明显提升、品牌产品集聚效应突出、品牌发展环境优化的总体目标,促进我区经济社会持续健康发展。

  四、工作原则

  (一)坚持政府领导、部门合力、企业主体、市场运作原则


  建立健全创建示范区工作协调机制,采取“政府搭台、企业唱戏”的办法,在创建示范区工作中,注重发挥龙头企业的主导和带动作用,坚持以市场为导向,以企业为主体,强化政府扶持和政策引导,增强行业自律,形成齐抓共管的筹建格局。

  (二)坚持狠抓落实和宣传引导相结合原则

  细化任务分工,落实各方责任,分阶段、按步骤推进创建示范区工作,确保权责到位;重视宣传和引导,动员全社会关注并参与创建示范区工作,建设并推广优秀品牌文化,多渠道、多形式宣传鼓动,营造齐抓共管的创建氛围。

  (三)坚持兼顾整体与体现个体相结合原则

  在推动风电产业整体发展的同时,兼顾产业内不同企业和品牌的差异性,通过行之有效的品牌措施,逐步形成多层次品牌并存的发展格局。

  (四)坚持质量提升与品牌带动相结合原则

  引导产业链内各企业立足长远,积极应用卓越绩效等先进的管理方法,加大创新和投入,逐步建立起研发、生产、营销和售后服务等一体化的质量保证体系,把稳定的产品质量和诚信的售后服务作为提高产品市场竞争力和整体知名度的坚实基础,以质量提升保障品牌建设的成效。在此基础上,运用培育品牌、运作品牌的理念、方法和机制,发挥品牌的示范、引领、集聚和辐射效应,在产业集聚区培育和形成一批质量好、信用佳、市场占有率高、自主创新能力强、消费者认可的名牌产品,推动先进产业体系建设。

  五、任务措施

  (一)建立健全品牌建设工作机制


  成立由区主要领导任组长、各相关部门、企业参加的的创建示范区工作领导协调小组,对筹建过程中的品牌建设工作实施全程协调和坚强领导;建立并实施联席会议、市场运作、资金保障、绩效考核四项工作机制,有序、有效推进品牌建设。

  (二)制修订政策措施

  根据实际制修订引导企业加强品牌建设的政策措施,鼓励、扶持、推动、激励企业加强质量与品牌建设;积极协调解决各单位(企业)在品牌建设过程中遇到的新情况、新问题。

  (三)引导企业争创品牌

  首先着力扶持优势企业,组织企业积极申报新疆著名商标、新疆名牌产品,评选中国质量奖、自治区人民政府质量奖。培育区域的知名品牌,整合区域内的品牌,形成合力,共同建设形成区域品牌,注册区域品牌。

  (四)多形式开展品牌建设培训与交流

  委托国家级权威机构(专家)定期开展品牌创建、培育及保护等系列讲座,从领导和管理层面上增强品牌意识;以企业为主体,推广应用先进质量管理方法,树立质量提升和品牌建设标杆示范企业,召开座谈会和组织企业参观学习活动,推广标杆企业的先进质量管理理念、方法和品牌经营经验。

  (五)加大力度宣传品牌

  集中资源实施品牌战略。企业集中资源实施企业品牌战略,园区集中资源实施园区品牌战略,共同努力推动品牌建设。依托本地特殊的人文、地理资源,注重区域品牌内涵的开发,挖掘丰富的区域品牌文化内涵,将区域品牌的宣传融入地方文化生活。

  加强品牌传播意识。举办示范区宣传口号和品牌建设理念征集,并通过大型广告牌、制作宣传展板、宣传画册等多种形式宣传。充分调动社会各界人才的智慧资源,以响亮的宣传口号和立意深远品牌建设理念来彰显风电产业示范区的特色及优势,引导示范区企业树立“提质量、创品牌”的品牌意识,塑造区域内风电产业集群的良好形象。利用质量月等主题活动契机,大力推广我区风电产业,提高风电品牌的知名度和影响力。让企业主认识到区域品牌的重要性,发挥集群中的龙头和领导企业在区域品牌的建设过程中更具有主导作用。通过加强区域内企业之间的合作教育和监督,加强企业之间的相互了解,防范企业的搭便车行为。

  (六)建立品牌维护机制

  1.加强质量整治


  落实区域质量和打假责任制,依法严厉打击假冒伪劣、无证无照等质量违法行为,维护良好的市场经营秩序和企业的合法权益,严格市场准入和退出机制;加大质量监督抽查力度,加强对产业质量状况的监控;加强进出品产品检验检疫和监督管理。

  2.加大知识产权保护力度

  实行更加严格的知识产权保护,完善快速维权机制,加大侵权行为查处力度,将故意侵犯知识产权纳入企业和个人信用记录。依法查处滥用知识产权排除和限制竞争等行为。支持企业开展商标申请、使用与保护工作。

  3.建立完善的质量诚信体系

  建立产品质量溯源的产品质量信用信息平台,推动骨干企业建立质量诚信体系,定期面向社会主动公开“质量信用报告”,建立完善质量失信“黑名单”制度。

  4.建立品牌危机应急处理机制

  建立风电产业品牌危机应急处理机制,确保风电产业品牌健康平稳发展,保护品牌声誉。处理当突发原因造成的始料不及的对品牌的损害和品牌价值的降低,以及由此导致的使品牌陷入困难和危险状态的品牌危机的应急处置工作。

  (七)创新品牌建设工作基础

  在产业结构方面的创新。抓好国际创新合作基地、科技孵化器、科技研发基地、大学科技园、科技企业总部基地、服务外包基地等创新载体建设。围绕完善先进制造业产业体系,着力引进带动性强和互补通用性强的配套项目。

  在政策制度方面的创新。制定优惠的税收政策和补贴政策,鼓励企业之间技术学习和从事创业活动以及吸引外部投资。

  在人才方面创新。在创新人才方面加强人才队伍建设。加强对企业家、高端研发设计人才和高技能技师的培训力度,进一步加强风电行业人才队伍建设,破解人才短缺难题,为风电产业发展提供支撑。

  (八)开展品牌建设结果评估

  推行品牌价值测算制度,定期进行品牌价值测算,组织研究区域品牌价值提升措施,为品牌建设提供指导和服务。其次通过区域经济的经营、规划、管理,改善优化区域内的产业发展环境,建立健全企业质量管理体系,不断提高企业产品质量竞争力和知名度,定期开展用户满意度年度测评,通报品牌用户满意度测评结果,以良好的产业区域品牌形象推动区域经济发展,促进产品品牌的发展。

  六、保障要求

  (一)加强组织领导。各部门、各相关企业要高度认识实施品牌建设战略的重要性和紧迫性,在区推进龙头企业申报“全国知名品牌创建示范区”工作协调小组的带领下,结合职能分工和自身实际,拟定品牌建设目标任务和具体措施,加强组织领导和保障供给,积极主动推动品牌建设战略的实施。要有重点扶持企业争创品牌,及时解决企业创品牌工作中的实际问题。有关部门要通力协作、密切配合,共同做好品牌建设中的扶持、培育、发展工作。

  (二)实行政策激励。加大对企业创牌工作的重视和支持力度,完善鼓励企业创牌的政策措施,倡导企业积极参与创建品牌工作。一是对获得国家和省市级名牌产品、著(知)名商标等荣誉的企业,优先资金扶持。二是认真落实国家对名牌产品自主创新税收和金融等方面的优惠政策,将优质品牌产品优先纳入政府采购范围。三是建立健全政府奖励措施。对获得国家、省、市级的优质品牌获奖企业及时落实政府奖励政策。同时,要建立完善行业质量标准和监督管理规范,制定信贷、财政、科研、税收、土地等方面的优惠政策,充分发挥品牌孵化器的功能,全面提升区域经济竞争力。

  (三)健全保护体系。质监、工商、科技、食药、商务、公安等部门要完善品牌产品打假工作机制,继续坚持“打击假冒、保护名优”的工作要求,严厉打击假冒名牌产品违法行为,保护企业自主创新和争创品牌的积极性。

  (四)健全服务体系。相关部门要积极帮助企业做好各级品牌的申报、维权、经营运作等工作,并提供系列化、全程式的优质服务。指导企业制定和完善品牌创建规划,搞好品牌策划。鼓励企业加大对品牌的宣传和投入,扩大知名度和影响力,巩固和提升品牌的市场地位。引导企业加强科技创新和新产品开发,增强产品的科技含量,完善售后服务,提升产品的档次和品牌的美誉度。指导企业实施品牌价格策略,运用品牌在消费者心中长期建立起的溢价效应,提高和实现品牌无形资产的有形价值。指导企业加强品牌文化建设,形成品牌的历史文化价值积淀,提高品牌的凝聚力。

  (五)健全制度机制。建立并实施联席会议、市场运作、资金保障、绩效考核和品牌危机应急处理五项工作机制,有序、有效推进品牌建设。

  (六)完善诚信体系。建立产品质量溯源的产品质量信用信息平台,推动骨干企业建立质量诚信体系,定期面向社会主动公开“质量信用报告”和标准自我声明,建立完善质量失信“黑名单”制度。

  (七)加强人才队伍建设。在创新人才方面加强人才队伍建设。加强对企业家、高端研发设计人才和高技能技师的培训力度,进一步加强风电行业人才队伍建设,破解人才短缺难题,为风电产业发展提供支撑。

  (八)开展品牌测算评估。推行品牌价值测算制度,定期进行品牌价值测算,组织研究区域品牌价值提升措施,为品牌建设提供指导和服务。其次通过区域经济的经营、规划、管理,改善优化区域内的产业发展环境,建立健全企业质量管理体系,不断提高企业产品质量竞争力和知名度,定期开展用户满意度年度测评,通报品牌用户满意度测评结果,以良好的产业区域品牌形象推动区域经济发展,促进产品品牌的发展。

  (九)加大技术创新。引导企业加大技术创新投入,加快科技成果转化,将技术创新作为提高产品质量的有效途径,注重创新成果的标准化和专利化,扭转重制造轻研发、重引进轻消化、重模仿轻创新的产业发展状况。积极应用新技术、新工艺、新材料,改善品种质量、提升产品档次和服务水平,研究开发具有核心竞争力、高附加值和自主知识产权的创新性产品和服务。

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